Netflix та Amazon ведуть боротьбу із запаморочливим набором доморощених нарядів - від виробників Боллівуду до телерадіомовників, за домінування на потоковому ринку Індії - ключової цілі, оскільки зростання в західних країнах сповільнюється.

Оскільки більше індіанців переходить на перегляд фільмів і шоу в Інтернеті, доходи галузі від потокового потоку в країні підскочать з 500 мільйонів доларів в 2018 році до приблизно 5 мільярдів доларів в 2023 році, повідомляє Boston Consulting Group.

Коли багато західних ринків насичені, а провідна економіка Азії, Китай фактично закрився для іноземних стримерів, нація в 1.3 мільярда, де, за прогнозами, ракетне володіння телефоном, приносить неприємний приз.

"Індія є надзвичайно важливою як для Netflix, так і для Амазонки", - сказав Тоні Гуннарссон, поточний аналітик із консультантів Овум, під час недавнього Азіатського телевізійного форуму в Сінгапурі.

"Netflix ... потрібно продовжувати генерувати нових абонентів, і немає кращого місця, ніж Індія".

Але американські гіганти стикаються з жорсткою конкуренцією у величезній, етнічно та релігійно різноманітній країні, де потокова сцена стрімко розвивається.

За інформацією Ovum, в Індії існує кілька десятків служб потокового підписки, а деякі домашні вбрання мають більший досвід у створенні контенту, призначеного для місцевої аудиторії та безлічі мов країни.

Основним гравцем є Hotstar - спочатку доморощений наряд, який згодом став частиною імперії Діснея - який частково залучив армію послідовників, передаючи прямі матчі крикетів у Прем'єр-лізі Індії.

Netflix зробив це позначкоюПерший оригінальний індійський "Священні ігри", надзвичайно популярний серіал про проблемного поліцейського з головними акторами Боллівуда

Іншими індійськими конкурентами є ZEE5, яким керує найбільший мовник Zee Entertainment, і ALTBalaji, послуга відеопотоку боллівудських виробників Balaji Telefilms.

Окрім того, що пропонують свої послуги безпосередньо споживачам, стримери поєднують свій вміст із послугами мобільних телефонів, намагаючись розширити їх охоплення.

'Золотий вік'
Netflix, найбільша в світі послуга потокового підключення, зробила розширення в Індії пріоритетним завданням і має на меті залучити до країни 100 мільйонів абонентів - амбітна мета, за якою аналітики оцінюють, що цього року він сягне близько семи мільйонів.

Компанія зробила марку своїм першим індійським оригінальним "Священними іграми", надзвичайно популярним серіалом про неспокійного поліцейського з головними акторами в Боллівуді, а також у своїх творах.

Вони планують інвестувати 30 мільярдів рупій (420 мільйонів доларів) в індійський вміст у 2019 та 2020 роках.

"Це золотий вік розваг Індії", - заявив агентству AFP Шрішті Ар'я, директор міжнародного оригінального фільму Netflix India.

"У потоці так багато можливостей, що творці не обмежені довжиною, тривалістю".

Генеральний директор Amazon Джефф Безос (R) запалює традиційний світильник разом з Амітом Агарвалом (3L), старшим віце-президентом та керівником країни в Амазонії Індії, на заході Amazon в Смбхаві в Нью-Делі

Американський титан Amazon також сильно зміцнився в Індії завдяки своєму преміум-відео-сервісу і, як і Netflix, зазвичай звертається до заможніших урбаністів, які хочуть побачити як західний, так і індійський контент.

Він планує випустити близько однієї індійської оригінальної продукції щомісяця протягом наступного року, і нарощує виробництво шоу на регіональних індійських мовах.

Netflix відстає від Amazon за кількістю абонентів, але, схоже, рухається вперед з 2021 року, повідомляє Ovum.

Тим не менше, обоє, ймовірно, намагаються наздогнати Hotstar, який минулого року досяг 300 мільйонів активних користувачів щомісяця, хоча індійський стример працює за іншою моделлю, пропонуючи деякий вміст безкоштовно, а інші шоу лише передплаченим.

Щоб конкурувати на переповненому ринку, американські титани пропонують свої послуги менше, ніж на Заході. Netflix представив пакет для Індії за ціною лише 199 рупій (2.80 долара) на місяць, що дозволяє споживачам дивитися лише на телефон або планшет, а Amazon Prime становить 999 рупій (14 доларів) за рік.

А сцена збирається стати ще більш конкурентоспроможним після запуску потокового сервісу Disney + в Індії наступного місяця через Hotstar.

Розважальна струмка
Стрімковий бум також похитнув індійську індустрію розваг, створивши нові можливості для бізнесу.

Шибасіш Саркар, генеральний директор групи, Reliance Розваги, яке виробляло "Sacred Games" для Netflix, заявило, що має 40 - 45 серій у розробці для потокових платформ

Reliance Entertainment - яка виробляла «Sacred Games» для Netflix - налічує 40–45 серій для потокових платформ, включаючи Hotstar, Amazon та гонконгські компанії Viu, заявив генеральний директор групи Shibasish Sarkar.

Два роки тому їхній бізнес складав близько 90 відсотків зйомок фільмів, але робота для стримерів "- це найшвидше зростаюче місце зараз", заявив він AFP.

Промисловість сподівається, що деякі нові високоякісні шоу зможуть знайти аудиторію за кордоном за межами індійської діаспори - дві третини глядачів на перший сезон "Сакральних ігор", що на хінді, були за межами Індії.

Ще одним індійським шоу, яке знайшло несподіваний успіх за кордоном, було "Могутній маленький Бемем", оригінальний мультфільм Netflix про пригоди дитини в його селі.

"Індійські казкарі зараз набувають глобального значення", - сказав Саркар.

Надії на закордонний успіх для іншомовних постановок були підсилені південнокорейською чорною комедією "Паразит", яка цього місяця здобула Оскар і стала першим не англомовним фільмом, який забив гонга за найкращу картину.

Деякі спостерігачі впевнені, що у стримерів в Індії є багато місця для зростання, але в перспективі вони вважають, що виживуть лише найкращі.

"Ринки вже в точці, коли послуг більш ніж достатньо", - сказав Гуннарссон Ovum.

Попередня:ЄС закликає інтернет-ЗМІ виривати HD під час вірусу

далі:Фокс та NBCUniversal в переговорах про придбання потокових платформ: звіт

Залишити повідомлення

список повідомлень

Коментарі Завантаження ...